导语

伴随着6月的到来，2021年上半年即将收官。回顾过去半年，电影行业档期化现象显著，从春节、清明、五一等传统节假日大中型档期，再到刚刚过去的“520”、“六一节”等节日属性突出的小档期，各路实力影片在档期集中爆发：如被誉为“史上最强”的2021五一档，共有13部影片集中上映，远超过常规负荷容量。

作为上半年收官之战的端午档，上映影片15部，包括剧情、动画、战争、犯罪、爱情等众多类型，票房产出4.66亿，较2019年同档期跌幅超过40%。刚刚过去的端午档不仅是近5年来最拥挤的端午档，也是近5年票房最低的端午档。

历年进口影片包揽票房大头，大片/佳作显现长尾效应

纵览历年端午，过往端午档实为“进口档”，较少优质国产片加盟，档期效应弱，依赖头部大片盘活 。从2015-2019，端午档票房冠军均为进口大片。15-18年，TOP2影片贡献超过80%的档期票房，头部效应明显，且部分大片来自于前周爆款的长尾效应，如17年的档期次冠《摔跤吧！爸爸》（ 2017年5月5日上映，该年端午假期为5.28-5.30）。

19年端午档较为特殊，《X战警：黑凤凰》口碑低开，票房不及预期，而主打“毕业季”巧合撞上端午档的《最好的我们》取得了较好成绩，也从侧面印证了观众在端午这一档期未形成固定特征。

大片盘活档期大盘，口碑助力影片票房

对比往年，今年端午档由于疫情原因的影响，进口影片身影较少，国产电影占据47.6%的票房，打破历年端午进口片为大的现象。然而，虽然有主创阵容较为强大的《热带往事》、《超越》等影片，也有经典重映影片《天堂电影院》这样的高口碑电影，但由于均为中小体量作品，未能拉动大盘，最终导致大盘票房落至4.66亿元。毕竟票房的决定因素在于影片质量而非数量。

一旦上映，口碑如实反映影片真实水准。从历年端午档日大盘票房来看，当档期影片评分较好时，档期日票房跌幅较缓，如若有出现佳作，将整体带动大盘。

由于《比得兔2：逃跑计划》与《当男人恋爱时》口碑带动票房，今年端午档第二日大盘较首日略有提升，但影片受众、排片有限，且近期较热的爱情片《你的婚礼》《我要我们在一起》消耗了爱情类型观众，未能成功出圈带动大盘逆袭。

结语

对比档期化效应成熟的档期（如春节、情人节等），档期化的标识主要由2个因素决定（2取1）：1是否有大片大制作；2. 主题具有可与观众情绪需求、社交需求勾连（如“520”、父亲节等，上映影片契合档期主题）。而从近年端午上映影片情况来看，端午档作为过渡档期，较少有优质国产片加盟，档期票房靠强势进口片拉动，且历年端午档票房TOP5影片中，有不少影片并非在该档期首映，不少影片非专门定档端午，部分出于避免前后档期大片挤压竞争的考虑，临时调整于端午上映。

端午节作为法定节假，具有形成档期化的先天条件，但端午节本身的庆祝主题还未与固定的情绪、社交需求产生联系，很难出现有契合端午节本身的影片与档期产生共鸣。展望未来，端午档或将延续进口大片或类型片带动档期的现状。