1月6日，优酷内容开放平台联合灯塔专业版、北斗星智库发布了“2020年度优酷网络电影数据报告”(以下简称报告)。在全网票房表现中，破千万已成常态，破千万影片票房规模超13亿，超头部仍有提升空间。

报告显示，在过去一年中，中国院线电影全年票房204.17亿，较2019年降低68.2%。网络电影过千万影片票房规模13.51亿，同比2019年增加156%。

2020年全网破千万网络电影共77部，较2019年增加超一倍，其中优酷破千万影片23部，占比30%。

票房分布集中在1-2千万的影片占比75%，3千万以上影片影片6部，占比8%，仍有提升空间。全年，优爱腾三大平台共上线影片756部，同比增加7%；其中重点影片(平台定级A及以上)270部，同比增加81%。以优酷网络电影为例，其制作成本1000万以上影片数量同比增加一倍，成本500万以下影片数量则减少4%，制作成本显著提高，呈现出内容精品化的趋势。

在内容题材上面，政策扶持加上平台支持，现实题材和主旋律全面爆发。根据报告，2020年全网奇幻、冒险和怪兽题材表现最佳，影片数量占比和票房贡献均占据各题材前三位；军事、战争、喜剧、动作题材表现较好，网络电影题材类型呈多元发展趋势。

在营销方面，片方营销趋势意识增强，预算投入增加。其中，优酷重点影片部均营销预算超110万，营销预算占总成本均值为12%,部分影片营销带来的票房收入占比超过15%。

短视频阵地成为了营销主阵地，2020年优酷重点影片的短视频营销，在营销总预算中占比提升40%,短视频播放量呈裂变式增长，10亿已不再是播放量天花板。

数字化营销已经成为标配。以灯塔为代表的数字化宣发平台，已建立起营销全程的数据反馈机制：影片上映前期，通过试映会、观影团等形式有效提取用户兴趣点，为营销提供策略支撑；影片上线后，通过“大V宝”和“冲击播”为影片助力。

类型厂牌化正在成为另一趋势。优酷网络电影开启全网首个“怪兽制燥”厂牌，为影片提供定向营销解决方案，涉及用户研究、垂类营销渠道、口碑观影团、衍生品开发以及IP商业化5个版块，从营销流量到口碑破圈全方位助力片方获取内容收益，提升影片影响力。

报告中显示，通过对用户的分析，女性观众占比增多，大屏观影需求增加，类型喜好更加广泛。

优酷网络电影中女性占比增加7%，OTT用户观影占比同比增加32%，移动端同比减少11%，与OTT盒子、智能电视整体增长趋势相符，由此证明家庭影院未来可期，OTT大屏营销阵地有待拓展。