近年来，视频网站为了发展付费会员，大量烧钱买头部剧版权和做自制剧，内容成本支出不断增加且增速保持在较高水平，自身内容丰富度也较之前大幅提升，优质高清/超高清内容有望推动ARPU值进入快速上升通道。

互联网电视平台资费优惠存在差异。我国互联网电视端会员与移动端、PC端会员无实质性差别，主要是会员名称与收费不同，权益上超级会员（含大屏）还可以在PC端移动端使用，具有全终端使用权。各视频平台不断推出VIP会员收费模式，以各种打折促销活动吸引用户订购。2020年7月，个别视频平台以新用户首月9.9元甚至0.99元为噱头，吸引用户订购VIP；各家视频平台优惠幅度有一定的差别，多数平台月收费价格优惠幅度在40%左右，个别视频平台的月度标准价格定位较低，优惠幅度因此也较小或无优惠价格。

图表 视频平台会员月度收费价格对比

单位：元/月

数据来源：格兰研究整理