随着各个视频平台的发展，盈利模式开始转向付费用户，而用户为了更多精品内容逐渐接受会员付费的模式。视频平台的核心是影视内容的布局，通过内容的丰富、精致、独特吸引用户，平台中很多影片会被标注上"全网首播"、"全网独播"等标签来吸引用户注册、购买会员，而会员机制的成熟则有效提升了用户与视频网站的粘性。

从2017年起，爱奇艺、优酷、腾讯三家视频平台除了版权大战外，开始大力发展自制内容以及超级IP的堆积，从而突出自身特点、吸引用户注册会员，培养用户付费习惯。如腾讯视频在2019年暑期火热独播的网络剧《陈情令》，累计播放量达到78亿，不仅在播放时吸引了众多粉丝开通会员观看，在大结局的时候更是开创性使用超前点映的模式，吸引了超500万人选择付费提前解锁大结局，更进一步养成用户付费观影的习惯。

视频平台会员规模逐步壮大，逐年递增。从视频平台公布的2019年年报中可知，截至2019年底，爱奇艺订阅会员规模为106.9百万，较2018年底增加22.3%，其中付费会员占比达到98.9%；腾讯视频付费会员数超过106百万；2019年芒果TV运营主体湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司的会员业务增幅超过100%，芒果TV有效会员数已超1800万。

付费会员收入不断扩大是大势所趋，优质内容以及多样化的运营措施将推动订阅会员数强增长。2015年爱奇艺发布自制IP改编剧《盗墓笔记》做了一次收费模式上的试水，2016年《太阳的后裔》的独播为平台吸纳了近500万的会员，2016年6月，爱奇艺宣布有效VIP会员数突破2000万，2017年第二季度财报中爱奇艺披露会员数超过3000万，2018年爱奇艺发布的第三季度财报显示，总会员数量达到8070万，而且会员收入已经超越广告收入。2019年爱奇艺会员服务收入为144亿元人民币，较2018年增长36%，会员服务收入占总营收的49.7%，远高于网上广告服务收入(28.6%)，成为营收主力军。

数据来源：格兰研究整理

各大视频平台为吸引会员，以电视剧、电影、综艺、动漫等核心产品类型为基础，不断向游戏、电竞、音乐等新兴产品类型拓展，进一步细分内容品类。视频平台通过细化内容驱动会员增长，再通过会员服务的创收进一步加大对内容资源的布局，整合平台内外资源实现联动，形成视频内容与会员规模协同发展的正反馈机制。