2019年，广告主对整体经济市场的信心波动及广告投放致使中国广告市场重新进入调整期。不论是传统媒体还是新型媒体，在2019年第一季度的表现都不容乐观。第一季度中国广告市场整体下滑11.2%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到16.2%，与去年同期的涨幅相去甚远。

Q1,2017—Q1,2019全媒体与传统媒体广告刊例花费同比增幅示意图

数据来源：CTR媒介智讯

与2018年高开的趋势不同，2019年初各媒体广告投放趋势都并不出彩。下滑原因主要有：

l 媒介的多样化和受众的分流化，影响广告主的选择

l 广告主的预算有所缩减，投资更为谨慎

l 市场竞争加剧，中小型新增媒体进入市场分流主流媒体的业务

l 涨势较好的新形态媒体，经过市场爆发增长期后进入平和发展阶段

l 传统媒体影响力逐渐被新型媒体瓦解

因此，2019年第一季度的广告市场呈全面下滑状态，预计广告市场全面缩减的态势还会有所加剧。