OOH（户外广告）是唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。全球户外广告收入在过去九年（2010-2018）每年都有所增长，复合年均增长率4.1%，到2018年达到310亿美元。与此同时，传统的非数字媒体（电视、平面媒体、广播和OOH）的广告收入停滞不前（过去四年增长-1.5%）。

因此，在传统媒体销售总额中，OOH的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。从所有媒体销售来看（传统和数字），OOH的份额保持稳定在6%，电视的份额从41%下降到33%，印刷份额从28%下降到10%。

MAGNA预计未来五年（2019-2023）的OOH广告收入（+2.8%）将再次超过全球增长率，而传统媒体广告总体下降1.7%。

数据来源：MagnaGlobal