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广告时长持续增加 贴片广告备受关注

来源:格兰研究      发布时间: Mar 8, 2019

随着互联网电视规模的扩大,互联网电视广告也越来越受到重视。与传统的电视广告不同,互联网电视广告具有更为新颖、多样化的广告植入形式,广告投放也随着节目板块的划分、用户收视行为的差异而更加精准。

目前互联网电视广告开采程度高的广告主要有开机启动广告和贴片广告,其中贴片广告越来越受关注。格兰研究数据显示,互联网电视机前贴广告播放时长从最初15s增长到60s以上,2019年2月监测数据中,广告播放60s及以上的比例为43.75%,比1月份增加6.25%。前贴广告时长通常与影片热播度呈正相关关系,影片热度越高前贴广告时长越长。

互联网机顶盒贴片广告时长情况示意图

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